案例名称：奔驰”SMART”合伙人活（huó）动（dòng）
广 告 主：北京梅赛德斯-奔驰销售（shòu）服（fú）务（wù）有限公司
所属（shǔ）行业：汽车（chē）
参选类别：
□公益类 □汽（qì）车类 □房地（dì）产类 □食品与（yǔ）饮（yǐn）料类 □服饰与生（shēng）活用品类
□家电（diàn）与家居（jū）类 □零售与服务（wù）企业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信（xìn）息（xī）通（tōng）讯类
□企（qǐ）业形象（xiàng）类（lèi） □药（yào）品与保（bǎo）健品类
营销背景（jǐng）：（品牌（pái）传（chuán）播（bō）及营销背景介绍，行业（yè）发展背（bèi）景，面临的营销困境（jìng）及（jí）挑战（zhàn）等）
电商平台卖车早已不是新鲜事物，从B-class到SMART每年（nián）的限量版（bǎn），从京东到新浪（làng）微（wēi）博，再加上此次SMART2014新（xīn）年特别（bié）版与（yǔ）淘宝合作售车（chē），奔驰（chí）在电商平台的作为一直（zhí）在行（háng）业内（nèi）保持领（lǐng）先。
然而，仅仅将目光放在售车（chē）上，显然还不是（shì）SMART此（cǐ）次发（fā）力的目标。为了（le）在未（wèi）来（lái）以人为本，更注重细分市场的商战中始终占（zhàn）据主（zhǔ）动、保（bǎo）持领先地位，SMART要做的就是与众不同，旗帜鲜明（míng），调（diào）动起所有喜欢SMART、欣（xīn）赏SMART的（de）用（yòng）户和（hé）潜在用户的积极性，让他们成（chéng）为奔驰SMART的一份（fèn）子（zǐ），和他们一起将SMART的品牌发扬光大。
营销（xiāo）目标：（整体目标或分阶段目标）
本次（cì）的（de）推广目标是提升SMART的品牌影响力，延续品牌内涵。同时与目标用户深度（dù）互动。
营销策（cè）略（luè）：
病毒传播+话题热议
新年期间，大家都（dōu）在（zài）吆喝促销、搞价格大战，SMART用赚钱（qián）的方式吸引用户参（cān）与，由（yóu）此产（chǎn）生（shēng）了（le）“SMART”合伙人，这个特别一语双关的概念。第（dì）一关（guān）是（shì）SMART品牌的合伙人（rén）、品（pǐn）牌大使，第二（èr）关就是很（hěn）聪明的（de）意思，合伙人可（kě）以开（kāi）店卖车挣钱，更可以开（kāi）店、自（zì）己卖车成为车主（zhǔ），挣双份钱。让粉丝以淘宝为（wéi）阵地（dì），充分发挥自（zì）己的创意和热情，打造（zào）自己的个性店铺，通过自己的（de）社会化媒体销售（shòu）2014特别版。让（ràng）更多（duō）的人接触和了解SMART合伙人活动，表达（dá）自己对SMART的理解和热爱。
创意（yì）表现（xiàn）/技术应（yīng）用：（提炼本案的亮点）
此次活动有3大亮点：
1. 病毒（dú）营（yíng）销（xiāo）的创新机制：发挥用户（hù）自主传播的二次传播；让用户赚钱的奖励机（jī）制；品牌实效（xiào）站创新式互动玩法
2.大（dà）数据基础的升级应用：品牌实效（xiào）DMP精准推（tuī）送（根据淘宝用户购（gòu）物与浏（liú）览行为通过DMP及钻石（shí）展（zhǎn）位进（jìn）行人群定向（xiàng））；全网用户行为轨迹跟踪（通（tōng）过CNZZ筛选全网汽车网民浏览行为与兴（xìng）趣点，深度挖掘（jué）潜在消费群体）；线（xiàn）下4S店CRM数据库对接（jiē）（启用（yòng）奔（bēn）驰SMART线下用户（hù）数（shù）据库（kù），对接（jiē）线（xiàn）上（shàng）DSP及投放系统，全面整（zhěng）合并精（jīng）准定向）。
执行过程/媒体（tǐ）表现：（分（fèn）阶段描述策略与（yǔ）创意的落（luò）地执（zhí）行，媒介的优化组合，并附相关链接，请（qǐng）详细描述（shù））
2013年12月（yuè）2日至11日期间，SMART在淘宝征募潜在（zài）合伙人。
所有淘宝商铺（pù）均是SMART合（hé）伙人（rén）的潜（qián）在伙（huǒ）伴（bàn），招募到的合伙人于12月2日至11日期间（jiān）与SMART共（gòng）同推广并（bìng）在12月12日销售SMART2014新年特（tè）别版。
合（hé）伙人可（kě）在活动专区生成自己的个性化页面，形成专属店铺。并通过活动页/IM/SNS传（chuán）播扩散。每售出（chū）一台车辆，合伙人可获（huò）得价值1000 元的淘宝集分宝。除（chú）此之（zhī）外，销（xiāo）售（shòu）最（zuì）多的前两名（míng）的SMART合伙人（rén）还（hái）可以获得SMART6个月的免费试驾。
线上（shàng）订购（gòu）于12月12日零点正（zhèng）式启（qǐ）动，并于（yú）24点结束。所有新年版客户交（jiāo）付（fù）999元订金即可参（cān）与线上（shàng）抢购。
    
营销效（xiào）果与市场反馈： （营（yíng）销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒（méi）体、受众的反（fǎn）馈与点评等）
项目上（shàng）线4天即有超过3000人申请（qǐng）成为SMART合（hé）伙人。同时，合（hé）伙人店铺为用户预留（liú）了个（gè）性化（huà）定制空间，充分调动用户热情，产生了（le）一批创意店铺。
活动专（zhuān）区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成（chéng）7,634个店铺。
“SMART合伙（huǒ）人”活动的执行和传播（bō），拉近了奔驰SMART品牌与用户的距离，使用户成为SMART品牌的一（yī）分子，并和smart并（bìng）肩推广，将品牌的精神（shén）和理念（niàn）传播（bō）开来，发扬光大。
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